Deichmann stärkt eigene Media-Steuerung mit AEOS OS als Plattform
Europas größter Schuheinzelhändler entwickelt seine Media-Steuerung weiter und setzt dabei auf das KI-native Media Operating System von all eyes on screens. Ziel sind mehr Tempo, Flexibilität und Transparenz in der kanalübergreifenden Planung und Optimierung.
Karlsruhe / Essen, 02. Juni 2026
Deichmann entwickelt seine Mediaplanung strategisch weiter und stärkt dabei die eigene Steuerungskompetenz. Der Essener Konzern trifft zentrale Media-Entscheidungen künftig noch stärker selbst. Technologische Basis dafür sind die Daten und das Operating System von All Eyes On Screens (AEOS). Davon verspricht sich Deichmann mehr Tempo, mehr Flexibilität in der Umsetzung, eine bessere Nutzung von First-Party-Daten sowie mehr Transparenz und Kontrolle.
Die Entscheidung ist Teil einer länger angelegten Entwicklung: Deichmann baut seine Fähigkeiten in der Steuerung von Media schrittweise aus und verknüpft Planung, Daten und Wirkungsmessung enger miteinander. In einer zunehmend fragmentierten Bewegtbild-Landschaft braucht es dafür Systeme, die kanalübergreifend funktionieren und schnelle, fundierte Entscheidungen ermöglichen. Genau hier setzt AEOS OS an.
KI-native Planung, messbar bis zum Sales-Uplift
AEOS OS ist eine Omni-Channel-Plattform, die Werbung kostentransparent und wirkungszentriert planbar macht: kanalübergreifend, in Echtzeit, ohne Blackbox. Die technologische Basis sind proprietäre Vodafone-Videonutzungsdaten aus über einer Million Haushalten in Deutschland, die lineares TV und Streaming gemeinsam abbilden. Kampagnen laufen nicht mehr nach klassischen Media-Metriken, sondern auch nach Outcome-Kriterien, die der Kunde selbst definiert: ROI, Sales-Uplift, Neukundengewinnungskosten.
Auch Geobalancing gehört zum neuen Deichmann-System. Weicht der Werbedruck des linearen TVs von den Zielvorgaben ab, gleicht das System das Gap automatisiert über andere Kanäle aus. Planung und Optimierung greifen als ein verbundenes Wirkungssystem ineinander, statt als getrennte Schritte in verschiedenen Units.
Deichmann baut Media-Kompetenz weiter aus
Für Deichmann ist der Schritt die logische Konsequenz der eigenen Entwicklung. Nach Content und Social baut das Unternehmen nun auch seine Kompetenzen in der Media-Steuerung gezielt weiter aus, mit dem Ziel, schneller, flexibler und näher an den Anforderungen von Markt, Marke und Kundinnen und Kunden zu agieren.
„Nur mit einem Media-System in der gleichen Geschwindigkeit wie unser Content-System können wir sicherstellen, dass unsere Botschaft zur richtigen Zeit beim richtigen Kunden ankommt.“
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann
Für ihn steht dabei vor allem die Fähigkeit im Vordergrund, Media-Entscheidungen datenbasiert, schnell und wirksam zu steuern:
„Die Anforderungen an moderne Mediaplanung sind deutlich komplexer und dynamischer geworden. Für uns ist es wichtig, Entscheidungen schneller, fundierter und kanalübergreifend treffen zu können. AEOS OS unterstützt uns dabei, unsere Media-Aktivitäten noch gezielter zu steuern und ihre Wirkung transparenter zu machen.“
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann
Mehr Transparenz und schnellere Steuerung
AEOS-CEO Marin Ćurković formuliert den Anspruch direkt:
„Mit AEOS OS geben wir Marken ein Instrument, das sie unabhängig und agnostisch bei ihren Media-Entscheidungen unterstützt, auf maximale Effizienz getrimmt ist und transparent den Wertbeitrag von Werbung zum Unternehmenserfolg aufzeigt.“
Marin Ćurković, CEO von All Eyes On Screens
Wird AEOS damit selbst zur Mediaagentur? Ćurković verneint: „Wir sind keine klassische Mediaagentur. Diese Aufgabe übernehmen weiterhin die, die dafür bekannt sind. Wir sind ein Operating Model für Marken, die sich die Kontrolle über ihre Media-Investitionen zurückholen wollen.“
Gemeinsamer Test manifestiert Zusammenarbeit
Vorausgegangen war eine erste, intern geplante TV-Kampagne für die Deichmann-Eigenmarke Graceland, die im deutschen Markt deutlich über der Benchmark lag. Dieser Beweis und der Zugewinn an Geschwindigkeit, Qualität und Fokus im Media-Bereich führten zum nächsten Inhousing-Schritt. Jetzt arbeitet die hauseigene Media-Unit mit dem AEOS Operating System als Managed Service.
Im Kern geht es dabei nicht nur um Technologie, sondern um eine Weiterentwicklung der Media-Steuerung. Durch die engere Verzahnung von Planung, Daten und Optimierung schafft Deichmann die Voraussetzungen, um schneller auf Marktanforderungen zu reagieren und Media-Investitionen noch gezielter auszurichten.